Sprite bringt zuckerfreie Variante

Mit «Irresistible Taste» lädt Sprite dazu ein, die eiskalte Erfrischung mit einem neuen Geschmack, einer zuckerfreien Zero-Variante, einem neuen Design sowie einer vielseitigen Kreativkampagne zu erleben. Ab sofort kommt das prickelnde Kultgetränk mit angepasster Rezeptur, als zuckerfreie Option sowie mit Flaschen in einem durchsichtigen Design daher, die im Einklang mit der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens einfacher recycelt werden können. Später im Jahr folgt die in anderen europäischen Märkten bereits erfolgreich eingeführte «Heat Happens»-Kampagne, die Menschen dazu ermutigt, «cool zu bleiben».

Mit Blick auf die Markteinführung erklärt Katharina Westphal, Brand Managerin für Sprite in der Schweiz: «Das Rebranding von Sprite markiert einen aufregenden neuen Abschnitt für die Marke. Wir haben mit Leidenschaft an der Verfeinerung der Rezeptur gearbeitet, um sicherzustellen, dass jeder Schluck ein genussreiches Erlebnis ist. Unser Ziel ist es, die Erfrischung neu zu definieren und unseren Kund:innen eine noch ansprechendere Sprite-Erfahrung zu bieten.»

Sie betont weiter: «Mit der Einführung von Sprite ‹ Zero Sugar › bieten wir unseren Kund:innen in der Schweiz zusätzlich die Möglichkeit, den gleichen erfrischenden Geschmack zu geniessen, jedoch ohne den Zusatz von Zucker.»

Sprite lanciert «Irresistible Taste» und «Heat Happens»-Kampagne

Die Kampagnen «Irresistible Taste» und «Heat Happents» sollen Konsument:innen die erfrischende Wirkung von Sprite in jenen Momenten erleben lassen, in denen sie sie am meisten brauchen. So sind in den Werbevideos beispielweise Protagonist:innen in einer überfüllten U-Bahn im Sommer oder in der eigenen Wohnung zu sehen, nachdem der Hund gerade die Lieblingssneaker kaputt gemacht hat.

In den Key Visuals und Videos der Kampagne werden die prickelnde Kohlensäure und Frische der neuen Sprite durch Bläschen und Geräusche wie das Klirren von Eis oder das Zischen beim Öffnen einer Dose auf spielerische Art und Weise aufgegriffen.

Sprite «Heat Happens» und «Irresistible Taste» werden den neuen unwiderstehlichen Geschmack schweizweit über eine einjährige Experiential-Marketingkampagne vermitteln, die unter anderem Produkttests beinhalten und Sprite mit einer Kommunikationsplattform, digitaler Aussenwerbung, Onlinevideos und Social-Media-Inhalten vor allem bei der Generation Z fest verankern sollen.

Katharina Westphal, Brand Managerin für Sprite in der Schweiz: «Mit der neuen Kampagne möchten wir ein echter Partner für die Generation Z werden und ihnen helfen, einen kühlen Kopf zu bewahren. Unser Ansatz ist einfach: Wir zeigen die Erfrischung in den hitzigsten Momenten, anstatt nur davon zu erzählen.»