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PUBLIREPORTAGE BUSINESS-PRAXIS | 097 gestaltet werden können.» Dank dem Investitionswillen auch seitens der Architekturbüros, die an der Igeho wertvolle Kontakte schliessen könnten, sei es nun gelungen, diese einmalige Interieur-Schau auf die Beine zu stellen. Neue Zielgruppen erfordern neue Massnahmen Die Kommunikation mit spezifischen Zielgruppen wird immer anspruchsvoller. Das ist auch bei der Igeho der Fall, denn auch hier werden die Besuchergruppen immer heterogener. Während man früher im Besuchermarketing primär die Kernzielgruppen aus Gastronomie und Hotellerie beworben hat, will man heute zusätzliche neue Fachbesucher erreichen. So kommuniziert man bei der Igeho zielgerichtet mit Entscheidungsträgern aus dem Care-Bereich von Heimen und Spitälern sowie mit Leuten aus dem Facility Management. Daher wird mit VIP-Gästen aus dem Topmanagement anders kommuniziert als mit den rund 4 000 Nachwuchsleuten der Branche in der Ausbildung. Auch geografisch gibt es grosse Unterschiede. Die Igeho organisiert zum Beispiel mit Handelskammern in Frankreich und Österreich Carfahrten nach Basel. Ähnliche Massnahmen gibt es auch für Fachbesucher aus Süddeutschland oder der Westschweiz, für welche die Messeleitung einen Baden-Württemberg-Tag sowie neu eine «Journée romande» veranstaltet. Best of Swiss Gastro, Journée romande, SVG-Symposium Weitere Highlights der Igeho 2011: die Verleihung der Best of Swiss Gastro Awards, welche am 21. November anlässlich der grossen «Award Night» stattfinden wird; das SVG-Symposium; die 15. Schweizer Fleisch Fachtagung; das Igeho-Forum oder die erwähnte «Journée romande». Matthias Lagger betont, dass man schon immer grosse Bemühungen unternommen habe, um auch Besucher aus der Welschschweiz nach Basel zu locken. Nun gehe man einen Schritt weiter: «Wir wollen wirklich einen ganzen Tag speziell für die Romands anbieten.» Die Igeho 2011 lockt mit einem umfassenden Programm für Profis aus Gastronomie, Hotellerie und Tourismus. Und wie immer wird auch 2011 ein Besucherbedürfnis im Zentrum stehen: Andere Messeteilnehmer zu treffen und sich mit ihnen auszutauschen. wichtigsten Themen unserer Zeit: die Nachhaltigkeit. Die Idee hinter dem EcoCircle ist, Firmen zu labeln, die die Nachhaltigkeit als festen Bestandteil ihrer Firmenphilosophie verankert haben und entsprechende Produkte anbieten. Diese Firmen können sich in den offiziellen Igeho-Nachschlagewerken mit einem grünen Eco-Punkt kennzeichnen lassen. «So sieht man auf einen Blick, welche Unternehmen sich besonders stark auch mit Fragen der Ökologie beschäftigen und entsprechende Dienstleistungen und Produkte kreiert haben.» World of Inspiration: Hotel-Interieurs für Frauen Der nachhaltige Umgang mit natürlichen Ressourcen stellt jedoch nur einen Schwerpunkt von mehreren dar, welche die diesjährige Igeho setzt. Die «World of Inspiration» ist ein weiterer. Im Einrichtungsbereich steht heuer ein Thema im Fokus: «Atmosphäre für den Hotelgast ­ Fokus Frau». In sogenannten Kreativboxen zeigen sechs verschiedene Innenarchitekten erstmals, wie man weibliche Aspekte ins Hotelinterieur einbeziehen kann. Dazu Lagger: «Frauen sind immer häufiger auch geschäftlich unterwegs. Ein Grossteil der Hotels ist jedoch eher auf Funktionalität ausgerichtet. Mit unserer Sonderausstellung wollen wir zeigen, wie Räume auch unter dem Aspekt der Gender-Spezifikation Igeho 2011 Internationale Fachmesse für Hotellerie, Gastronomie und Ausser-Haus-Konsum 19.­23. November 2011, Messe Basel www.igeho.ch


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