Tribüne BUSINESS PRAXIS | 073 stetig steigenden Besucherzahlen und Tourismusankünften. Verantwortlich für derartig touristische Anziehungskraft sind vor allem die Präsentation attraktiver Szenerien, Handlungen, Figuren (oder die Stars selbst) und von Symbolen. Diese in Filmen verwendeten Elemente werden vom Publikum interpretiert, mit deren individuellen Wünschen und Bedürfnissen aufgeladen und entwickeln in der Folge einen gewissen Reiseanreiz, der mithin in Reisemotivation und Reiseentscheidung einfliesst. FILMTOURISMUS IN DER SCHWEIZ Zahlreichen Ländern wie Neuseeland, Grossbritannien oder Tunesien ist es gelungen, auf Grundlage von Film- und Fernsehproduktionen attraktives Destinationsmarketing zu betreiben und darüber hinaus auch «vor Ort» durch Film und Fernsehen mobilisierte Touristenströme durch zielgerichtete Angebote wertschöpfend zu beackern. Wie sieht es aber nun mit der filmtouristischen Situation in der Schweiz aus? Besteht auch hier neben dem Destinationsmarketing durch Film und Fernsehen Potenzial im Bereich Filmtourismus? Gibt es in der Schweiz einen Markt für filmmotivierte Touristen, der gross genug ist, ihn zu bearbeiten, und der es rechtfertigt, entsprechende Angebote und Produkte zu entwickeln? Vom Standpunkt durch Filme beeinflusster Touristenströme in der Schweiz aus betrachtet, ist die indische Filmindustrie wohl die am Augenscheinlichste. Zum einen weist die indische Filmindustrie mit rund 1000 Filmen pro Jahr eine überaus grosse Produktivität auf. Zahlreiche Filmaufnahmen werden dabei in der Schweiz gedreht, da die Schweizer Alpenlandschaft grosse Ähnlichkeit mit der nordindischen Kaschmirregion hat. Diese gilt in Indien seit jeher als «Traumregion», kommt aber infolge politischer Konflikte als Drehort nicht mehr infrage. Zum anderen besitzt Indien eine riesige passionierte Bollywood-Zuschauerschaft und ist mit einer Bevölkerung von rund 1,2 Milliarden sowie einer zunehmend boomenden Wirtschaft ein attraktiver, wachsender und zusehends zahlungskräftiger werdender touristischer Quellmarkt. Erkennen Sie es? Drehort für Lord of the Rings: Mittelerde in Neuseeland. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX FÜR HÖCHSTE ANSPRÜCHE: WIBERG EXQUISITE WIBERG präsentiert in der Exquisite Linie würzige Kostbarkeiten aus den entlegensten Winkeln dieser Erde. Aus den Tiefen des Meeres, den Weiten der Wüste und von den Küsten exotischer Inseln wurden die erlesensten Feinheiten zusammengetragen. Es ist der Inbegriff des guten Geschmacks ­ mit feinen Aromen, verführerischen Düften und der naturbelassenen Struktur sind die Produkte die extravagante Antwort auf die Bedürfnisse moderner Gourmets. MEHR GESCHMACK. MEHR GENUSS. 5020 Salzburg / A.-Schemel-Str. 9 / Tel: +43(0)662.6382.0 / Fax: +43(0)662.6382.880 / gastronomie@wiberg.eu / www.wiberg.eu Foto: zvg 

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