TRIBÜNE BUSINESS PRAXIS | 081 Wie Blumen auf einer Wiese: Sessel in der neuen Filmtheater-Lounge, Verkehrshaus Luzern. erhöhte Auf lagen einhalten. Eine besondere Herausforderung bestand darin, dass das Filmtheater während der ganzen Umbauzeit geöffnet blieb. Die im Raum darunter gelegene Inszenierung der Gotthardbahn wurde zwar während zweier Wochen geschlossen, war dann aber trotz Umbau für die Besucher wieder zugänglich. Es gab also zu keinem Zeitpunkt eine reine Baustelle, was erhöhte Vorkehrungen zur Besuchersicherheit notwendig machte. eine räumliche Nähe zu den Gästen schaffen, in die Bartheke. Ebenda befinden sich Minibildschirme, die das kulinarische Angebot in bewegten Bildern zeigen. Im Gegensatz zur ehemaligen Cafeteria mit ihrem statischen Self-Service-Catering wirkt hier eine animierende, medial unterstützte Besucherinformation. KOntraStrEichE räumE Die neue Filmtheater-Lounge will ein Raumerlebnis schaffen, das dem gestalterischen Niveau der übrigen, modernen Räumlichkeiten des Verkehrshauses entspricht. Sie spricht aber bewusst eine andere architektonische Sprache und erzeugt damit einen gewollten räumlichen Kontrast. Die Lounge ergänzt das bestehende Raumangebot des Verkehrshauses, unterscheidet sich aber im ganzen Erscheinungsbild von ihm ­ in der Farbgestaltung, im Licht und in den verwendeten Materialien der Innenausstattung. Die entsprechenden Elemente sorgen für das typische Lounge-Gefühl des «Chillens» und Relaxens. Die eigens für die Lounge geschaffene Grafik nimmt das Materialund Farbkonzept des Raumes und Motive der gezeigten Filme auf. Dank solchen kommunikativen Elementen wird die Lounge zu einer räumlichenVerlängerung des Filmtheaters ­ es entwickelt sich eine Art Sog vom einen in den andern Raum. Damit soll das Besucherpotenzial erhöht und die Marken Verkehrshaus und Filmtheater aufgewertet werden. Die damit gewonnenen Synergie-Effekte steigern die Attraktivität des ganzen Hauses und machen es rundum interessanter. aKt DEr GESELLiGKEit im zEitaLtEr DEr DiGitaLEn KOmmuniKatiOn Speisen und Getränke dienen mehr als nur der Nahrungsaufnahme: Sie sind Mittel für geselliges Beisammensein. In einer Zeit der zunehmenden digitalen Kommunikation sind sie Ausgangspunkt des realen Gemeinschaftserlebnisses. Das Speiseangebot in der Lounge spiegelt diesen Trend und holt die verschiedenen Zielgruppen ­ Ausgehpublikum am Abend, junge Familien am Mittag und sämtliche Gästegruppen während des ganzen Tages ­ mit einem entsprechenden Angebot ab. räumLichES runDum-anGEBOt im VErKEhrShauS Die neue Filmtheater-Lounge im Verkehrshaus Luzern spielt mit den verschiedenen Elementen wie Architektur, Innenarchitektur, verwendete Materialien, grafische Akzente und dem zeitgemässen Speise- und Getränkeangebot. Die Kombination mit einem Museums- oder Filmtheaterbesuch sorgt dafür, dass das «Erlebnis Verkehrshaus» bei den Gästen nachhaltig in Erinnerung bleibt. Wo früher Barbesucher in einer Selbstbedienungs-Cafeteria schnelle Snacks konsumierten, besteht heute ein räumliches und gastronomisches Rundum-Angebot. Es wertet sowohl das Filmtheater als auch das Verkehrshaus auf. Klare Orientierung und warme Farben. Neu werden in der Lounge hochwertige, exklusive, zum Teil eigens für die Filmtheater-Lounge kreierte Produkte des Gastronomie- und Hotellerieunternehmens ZFV, das sich als Betreiber der Verkehrshaus-Gastronomie massgeblich finanziell am Umbau beteiligte, angeboten. Die Exklusivität der Speisen widerspiegelt auf dem Teller den gestalterischen Anspruch der Lounge. Um dieses zeitgemässe Speiseangebot wirkungsvoll zu inszenieren, integrierten wir Schauvitrinen, die Thomas Stiefel Managing Partner Retailpartners AG, Wetzikon info@retailpartners.ch www.retailpartners.ch 

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